Os boicotadores da Bud Light foram ridicularizados para comemorar a passagem da marca de cerveja pelo concorrente mexicano Modelo porque ambos são de propriedade global da mesma empresa.
Estatísticas fornecidas para Newsweek Impulsionada pela Constellation Brands, distribuidora da cerveja nos Estados Unidos, a Modelo Especial atraiu US$ 36 milhões a mais em vendas do que a Bud Light nas quatro semanas até 28 de maio, destronando a última como a cerveja mais vendida da América. Um usuário do Twitter argumentou que era como “boicotar um Big Mac comendo um Quarter Pounder”.
Bud Light enfrentou reação e um boicote depois de enviar uma caixa de souvenir para a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney no início de abril para comemorar seu primeiro ano de transição para uma mulher.
A Anheuser-Busch, empresa controladora da marca, foi acusada de alienar sua base de clientes tradicional por meio da parceria, enquanto alguns membros da comunidade LGBTQ+ criticaram a empresa por não defender seus laços com Mulvaney.
Desde que os pedidos de boicote foram levantados há mais de dois meses, a Bud Light viu um rápido declínio nas vendas domésticas e a receita permaneceu consistentemente menor do que na mesma época do ano passado.
A Modelo foi adquirida pela Constellation Brands para o mercado dos EUA em 2013 da Anheuser-Busch devido a uma ação antitruste movida pelo Departamento de Justiça para limitar seu domínio no mercado doméstico de cerveja, mas em todos os outros mercados é de propriedade da cerveja com sede na Bélgica gigante Anheuser-Busch InBev. o principal.
No entanto, as duas empresas entraram em conflito sobre o uso da marca no mercado dos EUA: em março, um júri de Nova York ficou do lado da Constellation por uma suposta violação de seu contrato de distribuição em um caso movido pela Anheuser-Busch South America por vender sólidos refratários sob os nomes Modelo e Corona. Eles rivalizarão com seu nome nos Estados Unidos
As vendas da loja Modelo Especial chegaram a US$ 333 milhões nas quatro semanas encerradas em 28 de maio – um aumento de 15,6% em relação ao mesmo período do ano anterior – enquanto a Bud Light arrecadou US$ 297 milhões, uma queda de 22,8%, de acordo com dados do Circana/IRI.
O CEO da Constellation Brands, Bill Newlands, disse que o salto aconteceu “mais rápido do que esperávamos”.
A receita de vendas da Modelo Especial aumentou 12,2% devido a um aumento de 9,3% nos volumes na semana encerrada em 3 de junho, mostram as estatísticas da indústria Nielsen IQ. Newsweek pela Bump Williams Consulting, enquanto ao mesmo tempo a receita da Bud Light caiu 24,4% em comparação com a mesma semana do ano passado.
A Bud Light continua sendo a cerveja mais vendida do ano na América até agora, mas caiu do primeiro lugar recentemente.
Enquanto aqueles que pediram um boicote à mídia social o comemoraram, outros desde então ridicularizaram a aparente troca porque ainda beneficia a Anheuser-Busch.
“A Modelo, é claro, também é propriedade da Anheuser-Busch-InBev, então isso é apenas uma festa de saudades”, Sean Kelly livros no Twitter. “É como dizer ao McDonald’s que você está boicotando o Big Mac comendo um quarto de libra em vez disso.”
“Parabéns aos Fabricantes do Modelo Especial… (Verificar Notas)… Anheuser-Busch InBev,” Jesse Spector chilro.
“Ambos pertencem à mesma empresa”, escreveu outro. “As pessoas que ‘boicotam’ ainda estão literalmente dando seu dinheiro à Anheuser-Busch porque são todas idiotas.”
Mas os complexos acordos comerciais usados para contornar os litígios antitruste durante a era Obama podem não ser tão simples.
Como a Constellation Brands informou quando o acordo de distribuição foi fechado em 2013, as operações mexicanas da Modelo em Piedras Negras são de propriedade da Crown Imports, uma “entidade de propriedade integral da Constellation” que fornece ao distribuidor dos EUA “operações independentes de fabricação de cerveja” e “o fluxo de receita da Modelo. ” inteiramente de todas as vendas nos EUA.
A Constellation disse que o acordo garantiu “independência de fornecimento para a Crown e fornece à Constellation controle total sobre a produção das marcas Modelo para marketing e distribuição nos Estados Unidos”.
Newsweek A Anheuser-Busch foi abordada por e-mail para comentar na sexta-feira.
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