Meta pode oferecer assinaturas sem anúncios para Instagram e Facebook na UE

A Meta está considerando versões pagas do Facebook e do Instagram que não conterão anúncios para usuários na União Europeia, disseram três pessoas familiarizadas com os planos da empresa, em resposta ao escrutínio regulatório e um sinal de como as pessoas estão experimentando a tecnologia nos Estados Unidos. e Europa. Pode variar devido à política governamental.

Quem paga por assinaturas do Facebook e Instagram não verá anúncios nos aplicativos, disseram as pessoas, que falaram sob condição de anonimato porque os planos são confidenciais. Isso poderia ajudar a Meta a evitar preocupações com a privacidade e outros escrutínios dos reguladores da UE, dando aos usuários uma alternativa aos serviços baseados em anúncios da empresa, que dependem da análise dos dados das pessoas, disseram as pessoas.

A Meta também continuará a oferecer versões gratuitas do Facebook e do Instagram com anúncios na UE, disseram as pessoas. Não está claro quanto custarão as versões pagas dos aplicativos ou quando a empresa poderá lançá-los.

Um porta-voz da Meta não quis comentar.

Por quase 20 anos, o principal negócio da Meta tem sido fornecer serviços gratuitos de redes sociais aos usuários e vender publicidade para empresas que desejam atingir esse público. A oferta de nível pago será um dos exemplos mais concretos de como as empresas tiveram de redesenhar produtos para cumprirem as regras de privacidade de dados e outras políticas governamentais, especialmente na Europa.

Em julho, o mais alto tribunal da União Europeia proibiu efetivamente a Meta de fundir dados recolhidos de utilizadores nas suas plataformas – incluindo Facebook, Instagram e WhatsApp – bem como de websites e aplicações de terceiros, a menos que obtivesse consentimento explícito dos utilizadores. Em janeiro, a empresa também foi multada em 390 milhões de euros pelos reguladores irlandeses por forçar os utilizadores a aceitar anúncios personalizados como condição para utilizar o Facebook.

Estas disposições surgem da promulgação em 2018 do Regulamento Geral de Proteção de Dados da Europa, ou GDPR, que foi uma legislação histórica para proteger os dados das pessoas online.

A abertura da Meta à criação de assinaturas pagas mostra como aqueles que vivem na União Europeia, que tem 27 países e quase 450 milhões de pessoas, podem começar a ver diferentes versões de produtos tecnológicos de consumo devido a novas leis, regulamentos e decisões judiciais.

Nas últimas semanas, quando uma nova lei da UE chamada Lei de Serviços Digitais entrou em vigor para impedir o fluxo de conteúdo ilícito online, os usuários do TikTok e do Instagram na região também conseguiram bloquear o uso de dados pessoais para criar seus feeds de mídia social. . Snapchat e meta Proibiu os profissionais de marketing de direcionar anúncios personalizados a jovens de 13 a 17 anos na Europa.

No próximo ano, outra lei da UE centrada na tecnologia, a Lei dos Mercados Digitais, entrará em vigor. Isto irá forçar as principais plataformas tecnológicas a mudar certas práticas comerciais para encorajar a concorrência e terá impactos abrangentes, já que se espera que a Apple permita que os usuários na União Europeia baixem alternativas para a App Store em iPhones e iPads pela primeira vez. .

“Isso mostra que as empresas de tecnologia estão aderindo às regulamentações digitais da UE, sugerindo que permanecem em dívida com os governos, e não o contrário”, disse Anu Bradford, professora de direito na Universidade de Columbia e autora de Digital Empires: The Global Battle to Control Terrorism. . Regulamentação tecnológica.”

A Meta, que também é proprietária do Messenger, tem enfrentado um escrutínio especial por parte dos reguladores da UE. Em Maio, a União Europeia multou a empresa de Silicon Valley em 1,2 mil milhões de euros por violar as suas leis de privacidade ao enviar dados de cidadãos europeus para servidores dos EUA com o objectivo de melhorar a tecnologia de publicidade da empresa. Meta apelou da decisão.

A Meta foi multada por outras violações do GDPR, incluindo uma multa de 265 milhões de euros por vazamento de dados em 2021. Os reguladores irlandeses também impuseram multas de 225 milhões de euros por violações em um caso do WhatsApp e outros 17 milhões de euros por vazamento de dados.

Alguns membros da Meta acreditam que dar aos usuários a opção de optar por sair de um serviço baseado em anúncios enquanto ainda acessam uma versão paga do Facebook ou Instagram poderia aliviar algumas das preocupações dos reguladores europeus, disseram duas pessoas. Mesmo que algumas pessoas escolham a versão paga, disponibilizar tal opção poderia servir aos interesses da Meta na região, disseram.

A Meta não lançou seu novo aplicativo Threads, concorrente do X, anteriormente conhecido como Twitter, na Europa devido a questões regulatórias.

A Europa é a segunda região mais lucrativa para a Meta, depois da América do Norte. A diretora financeira da Meta, Susan Lee, disse em abril que a publicidade na União Europeia representava 10% do negócio total da empresa. A receita total da Meta foi de aproximadamente US$ 117 bilhões no ano passado.

Para além dos desafios europeus, a Meta está a tentar renovar o seu negócio depois de as tensões económicas globais terem prejudicado o crescimento das vendas de publicidade. Ela também ainda está promovendo sua visão do metaverso digital imersivo, um projeto caro apoiado por Mark Zuckerberg, o CEO da empresa, e ainda em seus primeiros dias. Os executivos estão se concentrando no desenvolvimento de tecnologias de IA e na integração delas em mais produtos Meta.