domingo, dezembro 8, 2024

Os produtos e recursos mais recentes da Apple visam cumprir nosso maior medo

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O CEO da Apple, Tim Cook, deu início ao evento anual na quarta-feira com Vídeo de três minutos Visualize como o Apple Watch salvou vidas pedindo ajuda. Um homem descreveu como estava esquiando em um rio congelado quando o gelo se quebrou. Outro sobreviveu a um acidente de avião em uma área remota no meio do inverno. Um estudante do ensino médio sobreviveu a um encontro com um urso.

Em outro exemplo, uma professora de ensino médio de 27 anos, que foi ao pronto-socorro depois que seu Apple Watch detectou uma frequência cardíaca anormal, a encontrou. Segundo a professora, “meu médico disse que foi o seu relógio que salvou sua vida”.

A Apple sempre apresentou seus produtos como ferramentas para criatividade, produtividade e um estilo de vida positivo, embora ambicioso, repleto de amigos, família, hábitos saudáveis ​​e atividades ao ar livre. Parte disso ainda estava em exibição no evento deste ano, mas também havia uma nova mensagem. A empresa posicionou muitos de seus produtos e recursos como redes de segurança em um mundo instável.

A Apple anunciou uma nova tecnologia de detecção de acidentes de carro no Apple Watch e no iPhone que, segundo ela, pode determinar o “momento preciso do impacto” usando o barômetro, o GPS e o microfone do dispositivo. “Nós realmente esperamos que você nunca precise disso, mas se sinta um pouco seguro toda vez que entrar em um carro”, disse Ron Huang, vice-presidente de sensoriamento e comunicação da Apple, durante o anúncio.

Também revelou um pioneiro SOS de emergência Uma ferramenta para iPhones baseados em satélite, por exemplo, se perde na natureza e o serviço de celular não funciona. E introduziu uma nova ferramenta de monitoramento de temperatura no Apple Watch que pode ser usada para rastrear doenças, em um momento em que muitos ainda podem estar lutando contra a ansiedade epidêmica pela saúde.

Embora seja sem dúvida uma continuação do foco da Apple nos recursos de saúde, principalmente com seus smartwatches, o foco nesses casos de uso intimidantes levantou algumas sobrancelhas entre os observadores do setor. “Foi uma surpresa ver a Apple apresentar uma abordagem preocupante e posicionar seus dispositivos como um potencial salva-vidas”, disse Ramon Lamas, diretor de pesquisa da empresa de pesquisa de mercado IDC.

Nos últimos anos, a Apple prometeu aos clientes que seus produtos podem ajudar Crie um ambiente digital mais seguro Para eles – um com proteções de privacidade mais fortes e conteúdo para toda a família. Agora o estádio parece ter Expandido para manter as pessoas seguras no mundo real.

“Esses recursos de emergência são como os sacos de segurança em seu carro: você não precisa deles o tempo todo, mas fica grato quando precisa deles”, disse Lamas.

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A mudança de tom ocorre quando a Apple enfrenta um novo cenário econômico que pode dificultar a persuadir os clientes a pagar três e quatro dígitos para atualizar seus dispositivos – especialmente quando alguns desses produtos não são fundamentalmente diferentes do ano anterior.

A empresa fez relativamente leve Atualizações do dispositivo Em toda a linha na quarta-feira. A linha do iPhone, por exemplo, progresso Atualizações nos sistemas de câmeras, uma nova tela de bloqueio interativa e nos modelos Pro, desempenho muito mais rápido. Enquanto isso, o novo high-end Apple Watch Ultra Destinado a entusiastas de desportos radicais; Embora exista um mercado para relógios hardcore, nem todo mundo precisa acompanhar mergulhos oceânicos profundos ou triatlos.

“Aperfeiçoar a revolução não é uma coisa ruim, mas se os portfólios apertarem com a economia, esses anúncios serão muito mais difíceis de vender sem nada de novo”, disse Eric Abruzzis, diretor de pesquisa da empresa de pesquisa de mercado ABI Research.

Abbruzzese disse que o foco em saúde e segurança também pode ajudar a Apple a impulsionar seus negócios de serviços de assinatura, que tem sido uma das linhas de receita que mais crescem nos últimos anos. Como ele ressalta, a conexão via satélite é “gratuita apenas por dois anos”. (A Apple ainda não especificou quanto vai custar.) Além disso, “Advance Health Tools parece apenas outra maneira de vender Fitness+ de forma mais agressiva”.

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