A área de Arlington da Amazônia, anteriormente chamada de Desembarque Nacional, vem tentando usar NaLa

sim, “Desembarque Nacional” – um termo cunhado por autoridades locais de desenvolvimento econômico para atrair a Amazon para o norte da Virgínia há quatro anos – foi encurtado e encurtado para um acrônimo de duas sílabas que diz tudo, e nada, ao mesmo tempo.

“Nala?” perguntou Mohsen Abu Helou, sentado em um banco perto da cabana de um falso salva-vidas anunciando o Nala Beach Club em uma noite úmida esta semana. “Acho que é um nome feminino. Como Annala?”

“Isso deve ser algo novo que eles estão fazendo?” perguntou Alison Gaul, 38, uma advogada que passeia com sua dálmata de 10 anos, Dottie, nas proximidades. “Eu não sei o que diabos ‘Nala’ significa.”

“Eu tive que tentar descobrir. Quer dizer, claro, eu acho”, disse Jonathan Edwards, 40, que voltou para a área há um ano para seu trabalho na Amazon. “Eu não sou um grande fã dele, para ser honesto.”

National Landing, o nome genérico combinado para este grupo de bairros do norte da Virgínia – Crystal City, Pentagon City e Potomac Yard – estava sujeito a muita confusão Quando estreou em 2018, muitos moradores de longa data se recusaram a adotar uma marca que diziam parecer uma empresa da Amazon. (O fundador da Amazon, Jeff Bezos, é dono do The Washington Post.)

Agora, como muito AdMo (Adams Morgan) e CoHi (Columbia Heights) antes dele, ou NoMa Antes disso, a área parece estar tentando usar um tipo de taquigrafia que, dependendo de quem você pergunta, é sinônimo de clímax ou de um novo tipo de calma urbana.

Rebranding do bairro HQ2 da Amazon: alpaca, mocktails e coroas de flores para cães

Tracey Sayegh Gabriel, diretora executiva do National Landing Business Improvement District (BID), explicou que Nala nada mais era do que uma série de eventos que sua organização estava organizando neste verão.

Ao lado de clube de praia – que convida os vizinhos a “fechar os olhos e curtir as férias de verão com os pés na areia” – há Nala Fitque inclui aulas ao ar livre, HIIT e aulas de ioga, e Nala Sextas-feiras no Parqueuma série de concertos semanais com músicos locais.

“É um acrônimo destinado a ser divertido e útil”, disse Sayegh Gabriel. “Não há nenhuma intenção de introduzir um novo nome para o bairro.”

Mas outros também adotaram o acrônimo desenfreado: um consultório de dentista em Old Alexandria – oficialmente fora de National Landing – mudou recentemente seu nome para NaLa Smiles, em parte para atrair alguns novos clientes da Amazon como pacientes. (“Era uma sigla melhor no quadro e nos banners, e isso parece melhor”, disse Hisham Barakat, proprietário do escritório.)

E a Ao lado de social A mídiaAlguns moradores e pequenas empresas também estão começando a usar o acrônimo para uma área em rápida mudança que já está vendo um influxo de novos prédios de apartamentos, restaurantes e Transferências Corporativas.

“Temos muito orgulho da comunidade, igualdade e capital social nos nomes que temos. Por isso, estamos realmente comprometidos em manter ‘Crystal City’, ‘Pentagon City’ e ‘Potomac Yard’ em uso regular, juntamente com o nome inclusivo” National Landing “É o destino que estamos construindo.”

Isso não significa que todo mundo vê da mesma maneira.

taquigrafia cultural

A lógica por trás do “NaLa” não é novidade dentro ou fora da área de DC. Desde que existem bairros, existem muitas lojas que visam vender esses bairros e sua direção potencial.

“É uma espécie de taquigrafia cultural”, disse Jeffrey Parker, sociólogo urbano da Universidade de Nova Orleans. “Lugares com esse tipo de nome, esse tipo de rótulo estão associados a certos tipos de amenidades e certos tipos de comércio. … É muito bobo, mas é uma marca. É um reforço.”

Um dos exemplos mais antigos nos Estados Unidos, disse ele, é o SoHo, em Nova York. Era uma vez uma área industrial leve em ruínas Os planejadores da cidade os renomearam Enquanto procuravam reparticionar o bairro, os artistas que se apoderaram de seus espaçosos lofts.

Não doeu que o novo nome despertasse uma parte descolada em Londres, e imitadores seguiram por toda a parte baixa de Manhattan: Tribeca. Nômade. FiDi.

Mas mais de meio século depois, quando corretores de imóveis de Nova York tentaram vender apelidos como “SoHa” (South Harlem) e “SoBro” (South Bronx) fora do centro da cidade, alguns disseram que foi longe demais: até mesmo um legislador Proponha um projeto de lei Isso puniria corretores que usavam nomes falsos para vender imóveis.

A tendência – e o subsequente acúmulo – Faça isso dentro do Beltway Depois de não muito tempo. A rua norte de Massachusetts era Ele foi rebatizado com sucesso “NoMa” com uma parada na linha vermelha do metrô para fechar o negócio. Outras tentativas se desvaneceram em meio a contratempos: nem SONYA (sul da New York Street), GaP (entre Georgia Street e Petworth), nem SoMo (South Adams Morgan) Ele parecia estar preso.

“É muito fácil zombar disso”, disse Parker, o sociólogo urbano, mas “as pessoas veem algo que funciona uma vez e se apegam a isso”.

Talvez não surpreendentemente, então, o frenesi de duas seções chegou ao sul de Arlington, onde esse bairro em rápida mudança nos últimos quatro anos vem tentando definir quem é – e como deve ser chamado.

Depois de décadas sendo conhecido como uma espécie de labirinto de concreto sem alma, os bairros de Crystal City (em homenagem a um lustre no foyer de um prédio local) e Pentagon City (em homenagem a uma casa próxima do Exército dos EUA) Foi prontamente impulsionada ao estrelato urbano quando a Amazon anunciou em novembro de 2018 que mudaria sua segunda sede para cá.

Mas quando as autoridades celebraram o novo bairro da empresa como “National Landing”, um termo abrangente que também se dissolveu em parte da Praça Potomac de Alexandria, a reação retumbante foi: O que?

“Você já ouviu falar do desembarque nacional?” Requeridos Um blog local. “Você não está sozinho.”

Stephanie Landrum conta sua história de criação: quando as autoridades de desenvolvimento econômico do norte da Virgínia se reuniram em 2017 para apresentar uma oferta conjunta para o segundo sorteio da sede da Amazon, a proposta era conhecida como “Alexandria-Arlington”.

Ela e seus colegas compilaram um panfleto de 285 páginas elogiando as virtudes desta próspera região para enviar para a Amazon e, pouco antes de imprimir, perceberam que estavam perdendo algo – nada – Mais urgente nomeá-lo.

“Nós literalmente passamos tanto tempo criando tudo sobre uma comunidade vibrante e interconectada que chegamos ao último dia e precisávamos tomar uma decisão”, disse Landrum, presidente e CEO da Economic Development Partnership em Alexandria.

Cidade de Cristal? Aquele era apenas um bairro. Potomac pousando? Isso não pegou. Landrum disse que estava enviando uma mensagem de texto para seu colega de Arlington, com cada taça de vinho comemorativa na mão, quando eles decidiram por “National Landing”.

O nome, destinado a chamar o Aeroporto Nacional Reagan nas proximidades, bem como uma longa lista de opções de transporte na área, rapidamente se tornou onipresente nos respectivos escritórios enquanto eles se engajavam em conversas secretas com a Amazon no ano seguinte.

“Nós meio que esquecemos que o resto do mundo não sabia que fizemos esse título”, disse Landrum quando eles finalmente fizeram o anúncio.

Ainda assim, o BID e o desenvolvedor JBG Smith Ambos a abraçaramUsando o nome cada vez mais à medida que o bairro começou uma transformação física e cultural: ao lado dos escritórios da Amazon, a área agora abriga a nova sede da Boeing e, em breve, o novo campus dos ex-alunos da Virginia Tech. Haverá a nova estação da Linha Amarela no Potomac Yard (PoYa?), a primeira estação de aterro adicionada ao sistema de metrô em décadas, e uma ponte de pedestres ligando o aeroporto ao resto do bairro.

Sentado em uma mesa de piquenique perto do NaLa Beach Club, o funcionário federal de 36 anos, Robert Feinstein, riu quando perguntado sobre os dois novos apelidos do bairro.

“Qual é o problema com ‘Crystal City’?” perguntou Vainshtein, 36, morador de Alexandria que se desloca para cá a trabalho. “Foi ‘Crystal City’ desde sempre. Eu não acho que as pessoas vão se safar disso.”

Do outro lado da mesa, Lauren Callahan, de 27 anos, disse “NaLa”, para não mencionar “National Landing”, ainda não clicou nela. Mas as mudanças com esses nomes dificilmente são problemáticas.

Ela é fã das bananas gratuitas que a Amazon estava distribuindo perto do famoso shopping subterrâneo em Crystal City, ela observou, e o café gelado BID serve semanalmente nas instalações a poucos metros de distância.

“Eles fazem coisas boas para a área. É uma coisa muito moderna”, observou Callahan. “Quem você conhece? Talvez ele pegue mais “NaLa” do que “National Landing”. “

“Sim”, objetou Vainshtein, “mas inventado”.

Perguntei: “Bem, o que não foi inventado?”