Durante meses, alguns dos maiores players da indústria de mídia dos EUA mantiveram conversações secretas com a OpenAI sobre uma questão espinhosa: o preço e os termos de licenciamento de seu conteúdo para a empresa de IA.

A cortina dessas negociações foi aberta esta semana, quando o The New York Times abriu um processo contra a OpenAI e a Microsoft por violação de direitos autorais, alegando que as empresas usaram seu conteúdo sem permissão para construir produtos de inteligência artificial.

O Times disse que vinha conversando com as duas empresas há meses sobre um acordo antes de entrar com o processo. E ele não estava sozinho. Outras organizações de notícias – incluindo a Gannett, a maior empresa jornalística dos EUA; News Corp, proprietária do The Wall Street Journal; e IAC, o gigante digital por trás do The Daily Beast e da editora de revistas Dotdash Meredith – mantiveram conversações com a OpenAI, disseram três pessoas familiarizadas com as negociações, que solicitaram anonimato para discutir as negociações confidenciais.

A News/Media Alliance, que representa mais de 2.200 organizações de notícias na América do Norte, também conversou com a OpenAI sobre a criação de uma estrutura para um acordo que funcione para seus membros, disse uma pessoa familiarizada com as negociações.

A Microsoft, que é o maior investidor em OpenAI e está integrando a tecnologia OpenAI em seus produtos, também manteve conversações. “Tivemos conversas atenciosas com vários editores e estamos ansiosos por discussões futuras”, disse o porta-voz da Microsoft, Frank Shaw.

Empresas como a OpenAI e a Microsoft procuraram acordos de licenciamento com organizações de notícias para treinar sistemas de IA capazes de produzir prosa semelhante à humana. Esses sistemas, por sua vez, executam aplicativos como chatbots, a partir dos quais as empresas podem gerar receitas.

Quase uma dúzia de executivos editoriais e especialistas em negócios de mídia dizem que as negociações foram complicadas pelo rápido desenvolvimento de aplicações de inteligência artificial no mercado, o que levantou questões espinhosas para o futuro da indústria de mídia.

A OpenAI disse em comunicado que respeita os direitos dos criadores e proprietários de conteúdo e acredita que eles deveriam se beneficiar da tecnologia de IA, citando seus acordos com a Associated Press e o grupo editorial alemão Axel Springer.

“Continuamos a ter conversas produtivas com muitos deles em todo o mundo para discutir as suas questões sobre IA”, disse Kayla Wood, porta-voz da OpenAI, num comunicado. “Estamos otimistas de que continuaremos a encontrar formas mutuamente benéficas de trabalharmos juntos para apoiar um rico ecossistema de notícias.”

Os editores de notícias têm tido relações difíceis com empresas de tecnologia desde que perderam grande parte do seu negócio tradicional de publicidade para novos participantes como o Google e o Facebook, há mais de uma década, e os executivos do setor editorial preocupam-se com a possibilidade de venderem o seu conteúdo a preços demasiado baixos.

“Acho que parte da razão pela qual as organizações de notícias estão agora olhando com tanto cuidado para a OpenAI é que ela tem 20 anos de história que sugere que se não tomarmos cuidado, vamos desistir das chaves do reino”, disse Andrew Morse. , diretor de pesquisa da OpenAI. Editora do The Atlanta Journal-Constitution, principal jornal do Cox Media Group, que não está em negociações com a OpenAI.

Há também preocupações de que as aplicações de IA forneçam informações imprecisas citando os seus artigos, prejudicando a credibilidade das empresas.

“Passamos por um período de uma década de desinformação e desinformação, e isso foi antes do advento da inteligência artificial”, disse Ken Doctor, analista de mídia e empresário. “Agora, com a IA em cena, estamos no início de uma era em que qualquer pessoa tem a capacidade de amplificar e multiplicar a desinformação e a desinformação. Isto, claro, aterroriza os editores de notícias.”

No entanto, algumas organizações de notícias fecharam acordos. o Acordo com a Associated Press, anunciado em julho, permite que a OpenAI licencie o arquivo de artigos de notícias da AP. Os termos financeiros não foram divulgados.

Axel Springer, cujas participações incluem o Politico e o Business Insider, foi mais longe: Este mês, o ataque ocorreu Acordo plurianual Isso deu à OpenAI acesso ao seu arquivo de notícias e permitiu que a empresa de IA usasse artigos recém-publicados em aplicativos como o ChatGPT. O acordo, que inclui uma “taxa de desempenho” baseada em quanto a OpenAI usa seu conteúdo, vale mais de US$ 10 milhões anualmente, disse uma pessoa familiarizada com o acordo.

Algumas empresas de mídia decidiram não priorizar acordos comerciais com a OpenAI. A Bloomberg, que possui um enorme negócio de terminais de dados que utiliza inteligência artificial, está se concentrando em fortalecer seus esforços de IA, segundo uma pessoa familiarizada com a estratégia da empresa. O Washington Post também não esteve em negociações com a OpenAI nos últimos meses, disse uma pessoa familiarizada com os esforços da empresa.

Apesar da tensão entre a indústria de notícias e a OpenAI, alguns executivos do setor editorial tomaram nota sobre os potenciais aspectos positivos da IA. Jim Friedlich, CEO do Leninvest Journalism Institute, proprietário sem fins lucrativos do Philadelphia Inquirer, disse que as organizações de notícias e as empresas de IA eram “cada vez mais interdependentes” porque os usuários queriam acesso à tecnologia de IA com informações confiáveis.

“É importante que todas as partes cheguem a um acordo e, se possível, fazê-lo rapidamente”, disse ele. “Se isso levará meses ou anos, ninguém sabe.”