Uma exibição de pasta de dente Colgate em uma prateleira de loja em Westminster, Colorado, 26 de abril de 2009. REUTERS/Rick Wilking/Files

1º DE MARÇO (Reuters) – Prepare-se para um tubo de pasta de dente de US$ 10.

Colgate-Palmolive Co (CL.N) O CEO Noel Wallace disse na semana passada em uma conferência do setor que a fabricante de artigos para o lar vê seu novo creme dental Optic White Pro Series como um produto premium “vital” por sua capacidade de aumentar os preços, o que ajudará a impulsionar o crescimento dos lucros este ano.

Seus comentários vêm no momento em que muitas empresas de produtos de consumo aumentam os preços o máximo que podem para compensar o aumento dos custos, uma tendência que pode continuar devido ao conflito entre a Rússia e a Ucrânia, cujos riscos econômicos incluem o aumento dos preços da gasolina. Consulte Mais informação

Até agora, varejistas e consumidores parecem não se incomodar com os preços mais altos. Mas alguns legisladores e defensores do consumidor argumentam que as empresas aumentam os preços excessivamente para aumentar os lucros e devolver o dinheiro aos acionistas.

“Estamos vendo enormes aumentos de preços em quase todos os itens que os consumidores compram”, disse o representante dos EUA David Cicilline, que está trabalhando na proposta de legislação antitruste destinada a reduzir os preços. “Eles representam dificuldades reais. As pessoas tiram coisas de seus carrinhos de supermercado porque são caras.”

No passado, grandes varejistas como Walmart Inc. (WMT.N) Afaste-se do aumento de preços. Mas agora, varejistas como Walmart e Target Corp

A Target disse na terça-feira em uma teleconferência de resultados que os aumentos de preços são a última alavanca que ela puxa quando confrontada com o aumento dos custos. Consulte Mais informação

Nos últimos três meses, a Comissão Federal de Comércio dos EUA investigou preços extremamente altos e interrupções na cadeia de suprimentos, exigindo que empresas como Procter & Gamble e Kraft Heinz Co. (KHCO)Kroger Corporation (KR.N) e Walmart para entregar documentos internos relacionados a margens de lucro, preços e promoções.

Os comentários sobre o inquérito devem ocorrer em 14 de março, e até agora aparecem pequenos merceeiros indignados por terem que pagar mais e obter produtos menos importantes. Os consumidores escreveram sobre não serem capazes de encontrar aveia, cereais e comida de gato.

Em entrevista à Reuters, Cecilene citou a Colgate como exemplo de empresa que promove aumentos de preços, encarece itens básicos e paga mais aos investidores.

A Colgate espera que suas margens de lucro aumentem este ano, em parte devido aos preços mais altos. Também recomprou quase 50% adicionais das ações no ano passado, o que é um benefício para os investidores.

Wallace disse na semana passada que aumentar os preços era uma “habilidade chave” para a Colgate que ajudaria a impulsionar o crescimento dos lucros.

Um porta-voz da Colgate disse em comunicado que a empresa tem uma ampla gama de produtos a preços variados e descreveu o novo creme dental de US$ 10 como o primeiro a conter 5% de peróxido de hidrogênio, com “eficácia comprovada no clareamento dos dentes”.

No ano passado, as empresas de bens de consumo começaram a aumentar os preços em resposta ao aumento dos custos das matérias-primas e à escassez de mão de obra devido à pandemia. Consulte Mais informação

“Há um apetite incrível por nossos produtos”, disse Katie Dennis, porta-voz da Consumer Brands Association, um grupo comercial para empresas de bens de consumo embalados, incluindo a Colgate. “Fazemos o necessário. Não há opção de não entregar.”

Analistas disseram que os preços também subiram em produtos de marcas privadas rivais.

A Casa Branca visa lucros corporativos enquanto luta contra a inflação. Bharat Ramamurti, vice-diretor do Conselho Econômico Nacional da Casa Branca, disse que há exemplos de empresas fora do setor de empacotamento de carne – que têm estado particularmente na mira da Casa Branca – aumentando os preços além de seus próprios custos de embarque. Consulte Mais informação

Lindsey Owens, CEO da organização sem fins lucrativos Groundwork Collaborative, classificou as fraldas como uma categoria com pouca concorrência, preparando o terreno para aumentos acentuados de preços.

Empresa Kimberly Clark (KMB.N) As margens foram afetadas em 2021 devido a custos mais elevados. Executivos disseram em uma conferência na semana passada que a fabricante de fraldas Huggies está apostando que os consumidores comprarão opções mais caras feitas com materiais à base de plantas, ajudando a recuperar seus lucros.

Executivos da P&G disseram na semana passada que esperam que as margens continuem melhorando à medida que os preços mais altos atingem as lojas. A empresa também planeja recomprar mais ações do que o planejado originalmente. Consulte Mais informação

“Muitas empresas estão aproveitando a crescente demanda do consumidor para continuar aumentando os preços quando não precisam”, disse Jack Gillis, diretor executivo da Consumer Federation of America, um grupo sem fins lucrativos de interesse do consumidor. “Enquanto os consumidores estiverem dispostos a pagar esses preços, não há incentivo para baixá-los.”

(Reportagem de Jessica DiNapoli em Nova York; Edição de Leslie Adler e Andrea Ricci

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