O que o fim de Yeezy significa para o Sneakerverse?

Yeezys desaparecem. Das prateleiras – e sites – adidas. Saiu do Foot Locker. Ele não está mais em exibição na sede da Christie’s em Nova York, onde no início de outubro os protótipos do Nike Air Yeezy 1 que foram leiloados em 2021 por US$ 1,8 milhão no estado estavam aguardando. Outra venda. (Cancelado) Como Kanye West As parcerias corporativas evaporaram No despertar do Duas semanas de declarações antissemitas e antinegrasSeus produtos, especialmente seus sapatos, também pareciam ter desaparecido de vista.

No entanto, nos sites de revenda StockX, Stadium Goods e GOAT, onde os tênis são comercializados como mercadorias e colecionáveis, centenas de pares ainda podem ser encontrados. E nas salas de bate-papo do Discord e do Reddit, onde os fãs de tênis se reúnem, há um debate sobre qual é exatamente a queda de Ye, já que o Sr.Classe de Ativo Alternativaou um investimento que não seja em ações ou títulos, pela Cowen Equity Research em 2019.

Há pessoas como Christopher George, fundador do “grupo de culinária” House of Carts (grupo de chefs é um grupo que compartilha e monitora informações sobre vendas e revendas), que lhe disse no dia em que o anúncio da adidas foi lançado para 1.500 membros, “Se você possui muitos Yeezys, procurarei 100% por um plano de saída.”

Depois, há pessoas como Andre Ljustina, fundador do site de calçados esportivos e streetwear Project Blitz, que acredita que o fim da parceria Adidas Yeezy tornará os sapatos mais colecionáveis ​​e que “quando a fumaça desaparece, seu valor aumenta. “

O resultado dessas mensagens confusas é “especulação desenfreada”, disse Mbeimoh Gogomo, CEO da Tradeblock, uma plataforma de negociação de tênis com mais de 200.000 usuários. O número de negócios da Yeezy no site aumentou 40% de segunda a quarta-feira em relação aos três dias anteriores (a adidas anunciou que estava cortando laços na terça-feira).

A polêmica não é apenas sobre a moeda social associada aos tênis, mas o mercado que Quinn previu que seria acessível US$ 30 bilhões em todo o mundo Em 2030, isso era Exposições do museu E a documentários Dedicado à sua evolução, alimentado por dois motores Air Jordans da Nike e Yeezys da Adidas, Jordan Geller, fundador da ShoeZeum e detentor do Guinness World Records de 2012 para a maior coleção de tênis, disse.

Se um desses motores falhar, o que acontece a seguir? Geller disse que era uma situação “sem precedentes”.

Movimentando o mercado de calçados esportivos

Para entender por que a queda da Yeezy movimentou todo o mercado de tênis, primeiro você precisa entender como os tênis ganham seu valor. Como em qualquer mercado colecionável, como arte ou joalheria, o valor de um item depende em grande parte da raridade. Mas quando se trata de tênis, a nostalgia e o capital cultural ligado ao seu criador também desempenham um papel.

Enquanto os chutes sempre tiveram sua própria semiologia subcultural (ele chegou ao Converse All-Star em 1917), foi o surgimento de Michael Jordan e Air Jordan em meados da década de 1980, juntamente com a ascensão do hip-hop, que os impulsionou. ao coração da conversa popular e da identidade. Os fãs sonhavam em estar no lugar dele – e então poderiam estar. Eles se lembraram de quando viram o Sr. Jordan jogando no sapato. As gotas da Jordânia se tornaram tão populares que provocaram tumultos em 2014.

Enquanto outras marcas e colaborações tiveram seus momentos, Ye ingressou na Adidas em 2013, depois que uma briga com a Nike como concorrente real começou a surgir. Até então, disse o Sr. George, “nada chegou perto”.

“Antes disso, a Adidas não era relevante”, concordou Geller. “Eles não eram muito populares entre os colecionadores. Mas quando se inscreveram com Kanye, eles imediatamente ganharam credibilidade nas ruas e se tornaram significativos.”

Em vez de colocar a calma no esporte, Ye estabeleceu isso em sua música, abrindo todo um caminho de comunicação com o consumidor. “ele é rico “Yeezy pulou Jumpman, e ele fez”, disse o Sr. George. Ela viu os sapatos dele no palco, o que provocou antecipação, tornou notícia e associou a uma experiência.

“Mudei tudo”, disse o mestre a Justina. “A Adidas começou a receber energia da Nike.”

em 2018, papel Moritz Lutz e Peter Bug, da Universidade de Reutlingen, na Alemanha, descobriram que Nike, Air Jordan e Adidas respondem por 98% da receita total no mercado global de revenda de tênis. E quando se trata da participação da Adidas, disse Ljustina, do Projeto Blitz, a maior parte é dos Yeezys.

Mas, de acordo com Jerome Sapp, CEO da Rares, a empresa de microinvestimentos que comprou o protótipo da Yeezy em 2021 por US$ 1,8 milhão – e isso pretendia permitir que seus investidores lucram com a venda agora cancelada na Christie’s – quando para a Adidas- fez Yeezys, Há “uma diferença fundamental entre a marca Jordan e a marca Yeezy, e a marca Yeezy não é sobre raridade.”

Na maioria das vezes, as pessoas compram Yeezys para usar, disse ele. Eles compram Jordans para armazenar e coletar.

“Existem apenas três ou quatro tipos de Yeezys que você pode comprar para ficar”, disse Sapp, verificando o nome do Air Yeezy 2 SP Red Octobers, o último sapato que Ye fez com a Nike, como um excelente exemplo. Ljustina também disse que a maioria dos Yeezys foi vendida a um preço muito mais baixo do que o Jordan – a preços mais próximos do preço original de varejo – em parte porque havia muitos deles em circulação. (Ele também disse que o que os vendedores perdem é lucro em cada sapato que eles combinam em tamanho.)

Isso é importante porque explica por que os comentários recentes de Yi podem ter um impacto negativo no mercado de revenda. Se você compra um sapato para usar e esse sapato fica associado a um ponto de vista tóxico, ele pode associá-lo a essas ideias por associação, da mesma forma que usar um chapéu MAGA pode significar uma visão política. O homem da Flórida, Danny Schiff, se tornou viral por queimar US $ 15.000 em Yeezys que ele possuía e Poste o vídeo em TikTok em resposta a Ye. (Ele disse que leiloaria seus Yeezys restantes e doaria os lucros para instituições de caridade que trabalham para combater o antissemitismo e o racismo.)

No entanto, disse Justina, os Yeezys são muito populares entre os compradores internacionais na Rússia, Oriente Médio e China, que podem não se importar muito com o que Ye disse.

Preço futuro da Yeezys

Quando alguns proprietários de tênis apresentam uma situação semelhante à previsão do que aconteceria com os preços da Adidas Yeezy, eles falam sobre quando Ye Nike saiu, ou quando Virgil Abloh e Kobe Bryant morreram, e o fato de que seus sapatos se tornaram instantaneamente colecionáveis.

“Era uma era completamente diferente”, disse Sapp, da Rares, sobre a analogia Ye/Nike. “Então Yi estava no topo de seu jogo, artisticamente, culturalmente e como uma celebridade. Não houve nenhum discurso de ódio catastrófico cortando esse relacionamento.”

Rosalind Chow, professora associada de comportamento organizacional da Universidade Carnegie Mellon, disse que a controvérsia pode tornar o Adidas Yeezys mais atraente para os colecionadores – como o sapato que simboliza a queda do Ye – embora não esteja claro “quantos colecionadores”.

No StockX, o mercado online que rastreia o valor de Yeezys, tênis e outras roupas, corredores de espuma E a Impulsione 700 V2s Ele oscila entre quedas acentuadas no preço e um salto, se não exatamente ao seu nível original, então próximo a ele. (StockX não respondeu a e-mails pedindo comentários.)

Sapp disse que esperava que as pessoas começassem a descartar suas ações, mas também era verdade que “tudo morre. Claramente não há como voltar atrás no que foi dito”, mas se você se afastar por um tempo e depois se desculpar , eu acho que o suficiente de Pessoas o perdoarão por reconstruir.”

George disse que parte da questão é o que está acontecendo com as ações da Adidas Yeezy que ainda não foram divulgadas. “Eles mantêm pelo menos cinco lançamentos planejados este ano”, disse ele, citando cores e estilos que deveriam ser lançados, com cada lançamento apresentando o que ele sugeriu que seria pelo menos 20.000 a 30.000 pares. A Adidas pode inundar o mercado com sapatos ou simplesmente destruí-los. (A Gap, por exemplo, disse que não liberará ações da Yeezy Gap.)

Além disso, como a Adidas possui as patentes da maioria dos designs da Yeezy, ela pode continuar lançando os sapatos com um nome diferente, mesmo que Ye retorne ao jogo de tênis com um novo parceiro. George prevê que, quando se trata de Yeezys, “apenas alguns poucos continuarão a realmente aumentar os preços”, particularmente “modelos da Nike, a versão dos ‘anos de glória’ de sua história de calçados”.

No curto prazo, ninguém duvida que isso funcionará para a Nike. Também abre caminho para uma nova marca entrar no vazio. Agora começou a especulação sobre o nome que poderia ser. O Sr. Justina está esperando para ver o que acontece com a colaboração de Jerry Lorenzo em Fear of God com a adidas. (O Sr. Lorenzo já fez parte do círculo criativo de Yi.)

George disse acreditar que a New Balance está “prestes a assumir o lugar da Adidas”. Brahm Wachter, chefe de moda de rua e colecionáveis ​​modernos da Sotheby, que originalmente vendeu US$ 1,8 milhão da Yeezys, concordou.

“Este é o cavalo que eu ia assistir”, disse ele.