O anúncio de um minuto da Apple mostrando o equipamento técnico e os materiais sendo esmagados no novo iPad Pro foi descrito como comovente, brutal e assustador.
Quadro do anúncio “Crush” da Apple.
A Apple exibiu seu anúncio “Crush” pela primeira vez durante o evento “Let Loose” que marcou o lançamento dos novos modelos iPad Air e iPad Pro. Ele mostra pinturas, guitarras, brinquedos, esculturas e muito mais, todos sendo esmagados por um peso enorme e subindo novamente para revelar o iPad Pro.
Desde sua estreia durante o evento, Tim Cook, da Apple, tuitou um link para ele – e gerou reação negativa. No momento em que este artigo foi escrito, havia mais de 2.500 comentários em seu tweet e, embora muitos deles estivessem relacionados a detalhes do iPad, a maioria expressou repulsa pelo anúncio.
Conheça o novo iPad Pro: o produto mais fino que já criamos, a tela mais avançada que já fabricamos e o incrível poder do chip M4. Imagine todas as coisas que serão usadas para criá-lo. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
-Tim Cook (@tim_cook) 7 de maio de 2024
“É um anúncio comovente, desconfortável e arrogante”, respondeu o usuário do Twitter Hiroki Akiyama. “Quando vejo esse resultado, sinto vergonha de comprar produtos da Apple há dezenove anos.”
“Essa devastação é absolutamente nojenta”, escreveu outro usuário. Outros dizem que o anúncio “não respeita o equipamento criativo e zomba dos criadores”.
“Realmente, este é o anúncio mais assustador da Apple desde o desastre da Mãe Terra DEL”, continuaram os comentários. “Oh meu Deus, este é um anúncio assustador.”
Pelo menos alguns dos anúncios provavelmente foram criados usando CGI. Isso é comprovado por momentos em que o rosto do jogo foi de alguma forma especificamente capturado e capturado pela câmera com a mesma precisão que era. Os pistões hidráulicos são absurdamente caros e haveria uma grande variedade de detritos e manchas no pistão se eles também fossem reais.
A alta probabilidade de o vídeo ter sido gerado por computador não pareceu alterar as reações. “Mesmo que este filme fosse CG, dói ver esse tipo de representação destrutiva da criatividade”, escreveu um comentarista.
Tim Cook também postou o vídeo nas redes sociais chinesas Site Weibo, onde no momento da redação deste artigo havia cerca de 250 comentários – e quase nenhuma crítica. “Essa ideia de anúncio é absolutamente incrível”, disse um usuário (na tradução).
A Apple também postou o anúncio completo no YouTube. No entanto, como acontece com todos os vídeos do canal oficial da Apple, os comentários estão desativados.