A Microsoft está construindo a Xbox Mobile Store para oferecer jogos diretamente em dispositivos móveis, o que é um desafio para Apple e Google. A gigante do software deu a entender pela primeira vez em uma loja de ‘próxima geração’ que vai ‘construir para jogos’ No início deste ano Mas agora ele revelou silenciosamente Detalhes dos planos em depósito Com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA).
A CMA está atualmente investigando a aquisição de US$ 68,7 bilhões da Activision Blizzard e pediu um contexto à Microsoft. A Microsoft diz em seu arquivamento que um grande motivo para a compra é ajudar a fortalecer sua presença em jogos para celular. Seus planos para este espaço obviamente incluem a criação do console e da loja de jogos Xbox. É o que diz a empresa nos documentos:
O acordo melhorará a capacidade da Microsoft de criar uma loja de jogos de última geração que funcione em uma variedade de dispositivos, incluindo dispositivos móveis, como resultado da adição de conteúdo da Activision Blizzard. Com base nas comunidades de jogadores existentes da Activision Blizzard, o Xbox buscará expandir a Xbox Store para dispositivos móveis e atrair jogadores para a nova plataforma Xbox Mobile. No entanto, afastar os consumidores da Google Play Store e da loja de aplicativos móveis exigirá uma grande mudança no comportamento do consumidor. A Microsoft espera que, ao oferecer conteúdo popular e popular, os jogadores estejam mais inclinados a experimentar algo novo.
Call of Duty: Celular E a Candy Crush Saga São dois jogos protegidos muito populares publicados pela Activision e King, respectivamente, e a Microsoft pode aproveitar esses títulos para ajudar a construir uma loja de jogos para rivalizar com o Google Play e a App Store. Dadas as políticas da Apple que proíbem lojas de aplicativos de terceiros no iOS, é difícil imaginar a Microsoft competindo nos iPhones tão cedo. Mas isso obviamente não o impede de conceber a Xbox Mobile App Store.
O reconhecimento da Microsoft de seu impulso de jogos móveis ocorre quando a empresa está posicionando cada vez mais o Xbox Cloud Gaming como uma opção de jogos móveis em dispositivos móveis emergentes. A Microsoft foi rápida em oferecer suporte ao Xbox Cloud Gaming na plataforma Steam Deck da Valve, seguida por uma parceria com a Logitech e a Razer para dispositivos móveis focados em jogos na nuvem. Isso significa que a corrida para jogos móveis pode acontecer em muitas frentes – e não apenas em telefones e tablets.
Além do hardware, há muita receita em jogo aqui também. Os jogos são alguns dos downloads mais populares em dispositivos móveis e geram compras no aplicativo nas lojas de aplicativos. A Microsoft claramente quer um pedaço desse bolo. Veja como a empresa descreve a oportunidade:
A transação dá à Microsoft uma presença significativa em jogos para celular. A receita de jogos para celular da King Division e títulos como Call of Duty: Celular, mais receita adicional, representaram mais da metade da receita da Activision Blizzard … no primeiro semestre de 2022. Os clientes móveis representam cerca de três quartos do MAU. Atualmente, a Microsoft não tem uma presença significativa em jogos para dispositivos móveis e o acordo trará a experiência necessária em desenvolvimento, marketing e publicidade de jogos para dispositivos móveis. A Activision Blizzard poderá contribuir com o que aprendeu desenvolvendo e publicando jogos para celular no Xbox Game Studios.
No entanto, a CMA dificilmente discutiu a possibilidade de a Microsoft entrar em jogos para celular como parte de suas investigações e, em vez disso, se concentra mais nos jogos de console, que a Microsoft argumenta ser uma parte cada vez menor do mercado como um todo. dentro publicar gráfico No local para adquirir a Activision Blizzard da Microsoft, a empresa prevê todo o mercado de jogos avaliado em US$ 165 bilhões em 2020, com consoles representando US$ 33 bilhões (20%), PCs representando US$ 40 bilhões (24%) e jogos para dispositivos móveis em US$ 85 bilhões. 51 por cento).
Construir um concorrente de sucesso para a Google Play Store ou App Store será um grande desafio, e a Microsoft precisará atrair desenvolvedores de terceiros se quiser avançar.
A empresa parece estar estabelecendo as bases aqui, aderindo a um conjunto de princípios que permitiriam aos desenvolvedores executar livremente suas próprias lojas de aplicativos na plataforma móvel Xbox e oferecer seus próprios sistemas de pagamento para processar compras no aplicativo. Este é um benefício que a Apple certamente não oferece. (Esses compromissos ainda não se estendem totalmente ao Xbox, mas a Microsoft disse no início deste ano que estava “comprometida em fechar a lacuna nos princípios restantes ao longo do tempo”.)
A Microsoft diz que esses mesmos princípios também se aplicarão à Xbox Mobile Store no futuro, o que pode ser suficiente para atrair desenvolvedores para a plataforma. Uma empresa que pode ser de interesse particular é a Epic Games, que se uniu à Microsoft nos últimos anos na guerra contra as políticas da App Store da Apple.
Tim Sweeney, CEO da Epic Games, recebeu as primeiras dicas da Microsoft sobre um modelo de loja de aplicativos aberta em 2019, antes de uma batalha gigante entre a Epic e a Apple um ano depois que viu fortnite Desapareça dos iPhones. A Epic argumenta que a Apple deve permitir sistemas de pagamento de terceiros em sua própria loja de aplicativos ou até mesmo permitir que lojas de aplicativos concorrentes funcionem em iPhones e iPads.
Eventualmente, a Epic pediu à Microsoft para ajudar a discutir seu caso no tribunal, e a Microsoft aumentou a pressão sobre a Apple com algumas mudanças significativas na Windows Store dias antes Épico vs Apple julgamento no ano passado.
A Epic não ganhou seu argumento legal, e fortnite Ainda não está no iPhone. Mas a Epic recorreu à Microsoft para trazer fortnite para o Xbox Cloud Gaming no início deste ano, depois que documentos judiciais revelaram que a Epic havia banido originalmente o jogo do Xbox Cloud Gaming, pois o serviço era “competitivo com nossas ofertas de PC”.
Essa estreita parceria entre as empresas pode ajudar a convencer a Epic a se juntar aos planos de jogos móveis da Microsoft antecipadamente. A Epic já abraçou a Galaxy Store da Samsung no Android e fortnite E a Call of Duty: Celular Será um bom começo na Xbox Mobile Play Store da Microsoft em um trabalho difícil de enfrentar com a Apple e o Google.
No entanto, um obstáculo potencialmente grande para as ambições de jogos móveis da Microsoft pode ser sua aquisição de Chamada à ação Tanto no celular quanto no console. A Microsoft teve sucesso com o Xbox Game Pass e deixou claro que quer trazer os jogos da Activision para o serviço. Os reguladores agora estão avaliando como isso afetará a concorrência.
O Xbox Game Pass também está no centro das batalhas em andamento entre Microsoft e Sony Chamada à ação. A Sony argumenta que a Microsoft pode tomar Chamada à ação Longe do PlayStation completamente, enquanto a Microsoft diz que isso não será bom para os negócios. Essa disputa se transformou em uma guerra pública de palavras entre o chefe do PlayStation na Sony e o chefe do Xbox na Microsoft, mas o verdadeiro conflito está acontecendo a portas fechadas.
A Microsoft agora diz manter Chamada à ação O PlayStation é uma “necessidade comercial para os negócios e economia de transações do Xbox” e que comprometerá a receita se for retirado Chamada à ação Consolas Sony. “A Microsoft indicou que está contando com a receita da distribuição de jogos da Activision Blizzard no Sony PlayStation”.
mas mesmo se Chamada à ação Permanecendo no PlayStation, a Sony ainda poderia perder receita significativa se a Microsoft oferecesse o título no Xbox Game Pass. A Microsoft afirmou anteriormente que a Sony estava pagando por “direitos de proibição” para manter alguns jogos fora do Xbox Game Pass e agora diz que é o caso de Chamada à ação. O acordo entre a Activision Blizzard e a Sony inclui limitações na capacidade da Activision Blizzard de colocar Chamada à ação no Game Pass por vários anos”, diz a Microsoft em seus registros.
A CMA e outros reguladores agora têm a tarefa nada invejável de resolver esses argumentos entre a Sony e a Microsoft e descobrir como esse acordo pode prejudicar os consumidores ou a concorrência. A Microsoft ainda espera fechar esse acordo até a primavera de 2023, mas há uma boa chance de termos meses de batalha pela frente – bem como a chance de obter insights raros, como com esses planos móveis, sobre as ambições secretas da indústria de jogos.
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