A cadeia de hambúrgueres venderá seus negócios na Rússia, dizendo que “a crise humanitária causada pela guerra na Ucrânia e o ambiente operacional acelerado e imprevisível levaram o McDonald’s a concluir que a propriedade contínua de negócios na Rússia não é mais sustentável e não é mais consistente com os valores do McDonald’s.”
O CEO Chris Kempczynski disse estar orgulhoso dos mais de 60.000 trabalhadores empregados na Rússia e disse que a decisão foi “extremamente difícil”.
“No entanto, temos um compromisso com nossa comunidade global e devemos permanecer firmes em nossos valores. Nosso compromisso com nossos valores significa que não podemos mais manter os arcos brilhando lá”, disse ele.
o fim da era
A decisão encerra o relacionamento do McDonald’s com a Rússia, que durou três décadas. O McDonald’s abriu as portas de seu primeiro restaurante em Moscou em 31 de janeiro de 1990. Mais de 30.000 restaurantes foram servidos e o local da Praça Pushkin teve que permanecer aberto horas depois do planejado devido à superlotação.
Dara Goldstein, especialista em Rússia do Williams College, observou que sua chegada a Moscou foi mais do que um Big Mac e batatas fritas. Este foi o exemplo mais marcante da tentativa do presidente soviético Mikhail Gorbychev de abrir seu país caído ao mundo exterior.
“Houve uma rachadura óbvia na Cortina de Ferro”, disse ela anteriormente. “Foi muito simbólico em termos das mudanças que estavam acontecendo.” Após cerca de dois anos, a União Soviética entrará em colapso.
Neil Saunders, diretor-gerente da GlobalData, disse em nota na segunda-feira que a saída do McDonald’s “representa um novo isolacionismo na Rússia, que agora deve olhar para dentro de investimentos e desenvolvimento de marcas de consumo”. Ele acrescentou que outras marcas ocidentais estão adotando uma “posição de princípios sobre os conceitos de liberdade e democracia” e estão reconsiderando seus negócios na Rússia.
Muito caro para sair
O McDonald’s receberá uma redução significativa da saída da Rússia – de US$ 1,2 bilhão para US$ 1,4 bilhão. As ações mal foram alteradas no início do pregão.
“O fato de o McDonald’s possuir a maioria de seus restaurantes na Rússia significa que há uma empresa rica em ativos para vender”, disse Saunders. “No entanto, dadas as condições da venda, os desafios financeiros enfrentados pelos potenciais compradores russos e o fato de o McDonald’s não licenciar sua marca ou identidade, é improvável que o preço de venda esteja próximo do valor contábil antes da invasão do negócio. .”
Em seu último relatório de lucros, o McDonald’s disse que fechar seus restaurantes na Rússia custou US$ 127 milhões no último trimestre. Quase US$ 27 milhões vieram de custos com pessoal, pagamentos de aluguel e suprimentos. Os outros US$ 100 milhões eram de alimentos e outros itens que ela teria que descartar.
O McDonald’s tinha 847 restaurantes na Rússia no final do ano passado, de acordo com um documento do investidor. Juntamente com outros 108 na Ucrânia, eles representaram 9% da receita da empresa em 2021.
Danielle Wiener Brunner, da CNN Business, contribuiu para este relatório.
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