O processo afirma que “Beauty Concepts procura ativamente anunciar, comercializar e atender clientes de todas as raças, gêneros e etnias, e é especializada em cuidados corretivos da pele para todos os tipos de pele”. “Vale a pena notar que a Beauty Concepts é uma empresa de propriedade de negros que busca garantir que seus serviços atendam especificamente mulheres negras e outras mulheres de cor, que historicamente foram mal atendidas, excluídas e subestimadas pela indústria da beleza”.

No entanto, como o advogado de Kardashian disse ao E! News, “Nós elogiamos a Sra. Lunsford por ser uma pequena empreendedora e seguir seus sonhos. Mas isso não lhe dá o direito de alegar erroneamente que fizemos algo errado.”

Em 28 de março de 2021, a Beauty Concepts apresentou um pedido ao Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos para registrar a marca de design SKKN+, ou logotipo projetado, para uso em serviços de beleza e cuidados com a pele, mostram os registros.

Em 30 de março de 2021, Kardashian apresentou vários pedidos de marca registrada para poder usar o termo “SKKN BY KIM” para produtos para a pele e uma variedade de mercadorias. No mês de julho seguinte, a estrela do reality da marca solicitou apenas que a palavra “SKKN” fosse usada em produtos para a pele, sem nenhum design específico, de acordo com um registro do USPTO.