Em uma noite quente de Los Angeles, do pitoresco Griffith Observatory com vista para o letreiro de Hollywood, o presidente da FIFA, Gianni Infantino, revelou a marca da Copa do Mundo de 2026.

É uma data histórica na preparação para qualquer grande torneio. o troféu carnavalesco da Copa do Mundo de 2014 no Brasil e o escudo vermelho, branco e azul da Copa do Mundo de 1994 nos Estados Unidos; O esquema de cores, logotipo e mascote passaram a ser associados à liga que representam. Ele cria antecipação e alimenta a excitação. No entanto, essa iteração parece menos inspiradora.

Ao contrário das estrelas e listras que adornavam o logotipo icônico de 1994, nada grita americano sobre este design. Segundo a FIFA, é uma marca abrangente, simples e altamente personalizável. É um logotipo que pode ser facilmente transferido e usado em mercadorias, e haverá padrões de cores e logotipos exclusivos para cada cidade-sede.

O atletaAnálise instantânea:

Isso é realmente? Este é o logotipo real da Copa do Mundo? O maior evento esportivo do mundo?

Sim, este é. – Maurer

Como isso se compara aos logotipos anteriores da Copa do Mundo?

Isso é decididamente brando e carece muito do caráter das edições anteriores. O torneio tem sido um exercício de branding desde a primeira edição em 1930, quando um artista uruguaio pintou o cartaz oficial do evento, uma representação relativamente abstrata de um goleiro estendido em vôo. Foi um sucesso instantâneo e nas décadas seguintes a iconografia e identidade visual da Copa do Mundo ganharam mais importância.

Houve o México na década de 1970, quando o famoso designer Lance Wyman deu uma facada no design, criando uma identidade visual concêntrica, com números e letras aninhados uns dentro dos outros. O logotipo oficial e o pôster do torneio, uma representação gráfica simples do então novo Adidas Telstar, ajudaram a tornar esta bola o equipamento mais instantaneamente reconhecível do esporte. Outros torneios também brilharam – a Itália 90 trouxe um toque quase abstrato às coisas, enquanto a Copa do Mundo de 1994 foi certamente mais… óbvia. Vermelho, branco e azul, com uma bola de futebol cruzando as barras vermelhas e brancas da bandeira americana. Anos depois, o design ainda é icônico.

“Em geral, não tomamos muito cuidado, não é?” disse Alan Rothenberg, então presidente da American Football O atleta ano passado. “Você olha para o que fizemos com o logotipo – vermelho, branco, azul, com a bandeira americana e o futebol atravessando-o, em vez de algo abstrato. Estávamos meio que socando as pessoas entre os olhos.”

Recentemente, os logotipos de torneios pareciam um pouco padronizados, com o contorno geral do logotipo sendo o da Copa Jules Rimet.

Eles sempre incorporaram os elementos culturais do país anfitrião. No Catar, por exemplo, o logotipo foi desenhado para se assemelhar a um xale de lã, peça tradicional da região. A Copa do Mundo de 2018 na Rússia apresentou cores fortes como vermelho, dourado, preto e azul. A Fifa disse que foi inspirada em técnicas centenárias vistas na mundialmente famosa arte centenária da Rússia.

O logotipo deste próximo torneio, que será organizado por três nações diferentes, parece um exercício genérico de design “limpo”, que é o tipo de coisa que vemos muito hoje em dia. – Maurer

Por que eles fizeram isso dessa maneira?

A FIFA respondeu a perguntas na quarta-feira durante uma sessão com a mídia nacional. Um funcionário disse que o design foi motivado por tornar a marca inclusiva, simples e altamente personalizável em várias plataformas. A FIFA disse que queria colocar a Copa do Mundo no topo do logotipo e queria criar um sistema que pudesse ser reutilizado em torneios futuros e parecer “icônico” para todas as faixas etárias.

A simplicidade do design é uma característica da FIFA, não um defeito. Eles viram o brasão regular de Gene estampado em camisetas, bonés, botas, na frente das camisas de torneios… em todos os lugares. Existem variações no brasão onde o “26” é dividido em 16 grades, representando as 16 cidades-sede, e mais iterações onde os números possuem 48 painéis, representando as equipes do torneio. A FIFA também criou paletas de cores exclusivas e inserções de design para cada cidade-sede. No entanto, o logotipo básico permanecerá o mesmo.

Representantes da Fifa disseram que o processo de design do logotipo foi liderado por sua equipe interna de branding, com informações de várias agências de consultoria, embora tenham se recusado a nomeá-las. – Maurer See More

Que outro caminho eles poderiam seguir?

O Canadá nunca sediou uma Copa do Mundo, mas os Estados Unidos e o México sim, e os torneios de 1970 e 1994 apresentaram alguns dos melhores designs da história da competição. Talvez a FIFA tenha considerado renovar ou reimaginar algumas dessas identidades visuais anteriores, ou talvez criar uma versão diferente do brasão para cada país anfitrião. Em vez disso, o que é apresentado parece sem graça e sem vida. Quem sabe, talvez cresça em nós. vamos ver. – Maurer See More

o que estão dizendo

O presidente da CONCACAF, Victor Montagliani, disse que o evento de lançamento de quarta-feira foi “uma espécie de pontapé inicial, ao contrário dos lançamentos de cidades que tivemos no ano passado”.

“Este é realmente o primeiro antes de 2026, e haverá muito mais depois disso. As cidades estão obviamente muito animadas, muito atrás disso.” “Eles foram escalados no ano passado e agora vão fazer a plumagem com as cores e todo esse tipo de coisa. E isso é realmente emocionante. E acho que obviamente temos muito trabalho pela frente, mas sinto que é como começar agora.”

Montagliani também falou sobre a possibilidade de Estados Unidos e México sediarem a Copa do Mundo Feminina de 2027.

“É prático. É obviamente empolgante. Dois países, você conhece, eles têm instalações e um histórico de regulamentação. No momento, é apenas o começo.” “Portanto, há todo um processo por trás disso, nós estamos por trás disso, a CONCACAF está por trás disso. E vamos ver o que acontece.”

Montagliani acrescentou que houve discussões sobre a cobertura da Copa do Mundo Feminina. “(As discussões) começaram, devo dizer, em um nível ligeiramente diferente”, disse ele. “Então é emocionante e acho importante entendermos aqui de onde viemos. Estamos investindo no futebol feminino, estamos investindo no futebol feminino.”

Infantino abordou questões de segurança e proteção para o torneio de 2026.

O Qatar é pequeno, especialmente em comparação com a América do Norte. Organizamos isso com as autoridades e autoridades locais e também com as autoridades policiais de todos os países participantes. Nós realmente estabelecemos uma rede de cooperação muito forte e forte e tudo correu muito, muito bem em termos de segurança na Copa do Mundo. Tenho certeza que a mesma coisa vai acontecer aqui”, disse ele.

“Viemos aqui para trazer felicidade, paixão e alegria ao nosso povo, aos locais na América e na América do Norte e às nossas comunidades de todo o mundo que já vivem aqui, bem como aos fãs que vêm do exterior. . .. Já estamos trabalhando agora, daqui a três anos, com as autoridades policiais, e as autoridades governamentais dos três países, e dos que vão estar envolvidos, para garantir que seja tranquilo.”

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(Foto: Harold Cunningham/FIFA via Getty Images)