Dois executivos estão de férias após uma promoção com Dylan Mulvaney

A fabricante da Bud Light, Anheuser-Busch, disse na terça-feira que dois de seus executivos estavam de férias depois que a cerveja foi apresentada em uma promoção de mídia social por uma pessoa transgênero.

As vendas da Bud Light despencaram em meio a pedidos de boicote ao anúncio e críticas à resposta da empresa à reação, que incluiu assédio direcionado a um executivo que estava de férias.

A empresa disse em comunicado que Alisa Heinrescheid, vice-presidente de marketing da Bud Light, e Daniel Blake, que supervisiona o marketing das principais marcas da Anheuser-Busch, estavam de férias.

“Fizemos alguns ajustes para simplificar nossa estrutura de função de marketing para reduzir as camadas para que nossos profissionais de marketing sênior estejam mais conectados a todos os aspectos das atividades de nossas marcas”, disse a Anheuser-Busch em um comunicado. “Essas etapas nos ajudarão a manter o foco nas coisas que fazemos de melhor: produzir ótimas cervejas para todos os consumidores, sempre causando um impacto positivo em nossas comunidades e país.”

A turbulência da empresa começou em 1º de abril, quando o influenciador transgênero Dylan Mulvaney, postar um video em seu Instagram para promover o concurso Bud Light March Madness para seus 1,8 milhão de seguidores. Em seu post, que não durou mais de um minuto, ela disse que a empresa lhe enviou uma longa caixa de Bud Light com o rosto dela nela. A imagem da caixa foi editada no vídeo.

Em poucos dias, celebridades e políticos conservadores pediram um boicote à marca. Estes foram seguidos por pedidos de boicote reverso, ou Buycott, para encorajar as pessoas a comprar Bud Light para mostrar apoio ao marketing.

Brendan Whitworth, CEO, Anheuser-Busch InBev, Ele abordou a controvérsia indiretamente em uma declaração Em 14 de abril.

“Nunca pretendemos fazer parte de uma discussão que dividiria as pessoas”, disse ele. “Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja.”

Isso não diminuiu as críticas de Bud Light, no entanto. que dormia para incluir reclamações sobre sua resposta morna à reação, bem como assédio direcionado à Sra. Heinrechid.

Críticos do anúncio encontraram com Mulvaney uma entrevista em podcast de março na qual Heinrescheid disse que alguns dos anúncios anteriores da Pod Lite eram “horríveis, meio engraçados” e que a empresa precisaria ser mais inclusiva em seu crescente grupo demográfico. À medida que as citações do podcast circulavam, The Daily Caller, The New York Post e The Daily Mail postaram fotos de Heinerscheid em uma festa da faculdade em 2006.

A Sra. Heinrechid e o Sr. Blake não puderam ser imediatamente contatados para comentar.

As notícias dos papéis do CEO começaram a se espalhar depois que uma reportagem sobre a Sra. Heinrescheid na sexta-feira no Urso Negócios Diáriosum boletim comercial, e outro sobre seu presidente, Sr. Blake, aos domingos no Jornal de Wall Street.

O Beer Business Daily disse que a controvérsia teve um impacto negativo nas vendas da Bud Light, que caíram 17% na semana encerrada em 15 de abril.

Nos Estados Unidos, a cervejaria é dominada por duas grandes cervejarias que controlam 65% das vendas de cerveja: a Molson Coors Beverage Company, que possui marcas conhecidas como Coors e Miller, e a Anheuser-Busch InBev, que também é proprietária da Corona e da Michelob.

Há pouco mais de 20 anos, a cerveja representava cerca de metade de todas as vendas de álcool no país. No ano passado, essa participação de mercado foi de cerca de 42%, já que as vendas de gim, vodca e outras bebidas espirituosas cresceram acentuadamente nos últimos anos.

A Anheuser-Busch, que introduziu coquetéis não alcoólicos e enlatados, informou que suas vendas de cerveja na América do Norte caíram 4% no ano passado.

Bump Williams, que dirige uma empresa de consultoria de bebidas alcoólicas, disse que ficou preocupado com a possibilidade de a controvérsia da Bud Light levar a um “efeito halo” negativo em torno das outras marcas da Anheuser-Busch, muitas das quais viram as vendas caírem ligeiramente.

Harry SchumacherE Com o declínio das vendas da Bud Light, disse o editor do Beer Business Daily, ela subiu cerca de dólar por dólar para os concorrentes Miller Lite e Coors Light.

Schumacher disse que a situação era “terrível” no curto prazo para a Bud Light, mas provavelmente teria menos impacto nos negócios da empresa no longo prazo porque a marca já estava em declínio. “Isso está acentuando a curva descendente que já vinha ocorrendo”, disse ele.

Ele disse que a popularidade de diferentes marcas de cerveja tende a variar por geração, e a Bud Lite está tendo uma queda nesse ciclo.

“Tem acontecido desde que a Lei Seca foi revogada”, disse ele. “E as marcas estão por aí a cada 20 ou 30 anos.”

Ele disse que pode haver um “lado bom” para a empresa, já que a polêmica atraiu tanta atenção da mídia.

“Parece que eles tomaram uma posição, embora não a tenham apoiado muito bem”, disse Schumacher. “Eles simplesmente a jogaram lá fora e se esconderam, o que eu acho injusto com Dylan e um pouco injusto com a comunidade transgênero.”

As críticas a Bud Light surgiram quando os legisladores estaduais republicanos propuseram uma legislação que buscava regular a vida dos jovens transgêneros, restringir shows de drag de uma forma que pudesse incluir amplamente apresentações de pessoas transgênero e exigir que as escolas removessem os alunos transgêneros de seus pais.

A Sra. Mulvaney documentou sua transição no TikTok, onde ela tem mais de 10,8 milhões de seguidores. Em março, ela comemorou um ano da série “Dias de Tintura”.

A Anheuser-Busch disse no início deste mês que “trabalha com centenas de influenciadores em nossas marcas como uma das muitas maneiras de se conectar autenticamente com o público em diferentes demografias” e deu à Sra. Mulvaney uma caixa personalizada com seu rosto para comemorar a virada .

A Sra. Mulvaney não respondeu ao alvoroço de Bud Light, mas abordou a hostilidade que enfrentou em uma entrevista no podcast “Forward with Rosie O’Donnell”. Ele foi solto em meio à reação. Ela disse que era “um alvo fácil, porque ainda sou nova nisso”.