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26 de abril de 2023 | 19h53
Bud Light “ficou grande” quando a marca de cerveja fez parceria com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney, e o chefe do grupo LGBTQ reconheceu a queda nas vendas da cerveja após a reação negativa sobre a polêmica colaboração.
Stacy Lentz, CEO da Stonewall Inn Gives Back Initiative, disse que a Anheuser-Busch estragou um truque de marketing com a estrela do TikTok em uma tentativa fracassada de atrair aspirantes a bebedores.
“Eles estavam indo atrás da geração mais jovem”, disse Stacy Lentz, diretora executiva da Stonewall Inn Gives Back Initiative, uma organização LGBTQ sem fins lucrativos.
“Mas é realmente difícil em nível de marketing, ser tudo para todas as pessoas.
“E falhou miseravelmente.”
Um ex-executivo chegou a dizer que a empresa “perdeu o controle do consumidor”, já que as vendas da bebida de baixa caloria caíram 17% na semana encerrada em 15 de abril em comparação com o ano anterior.
“Quando você tem essas grandes empresas que têm uma identidade de marca histórica, parece tão sem originalidade quando de repente você se envolve nessas campanhas sociais”, disse Anson Frikes, que chefiou as operações da cervejaria nos Estados Unidos até o ano passado. ele disse ao New York Times.
A cervejaria “interferiu na América polarizada”, disse Bing Steinman, editor da Beer Marketer Insight.
“Eles estão no centro das guerras culturais de uma forma que nenhuma empresa gostaria de estar”, disse Steinman.
Mulvaney postou um vídeo dela mesma segurando uma lata de Bud Light no rosto depois que a Anheuser-Busch o enviou a ela como parte de uma promoção do March Madness.
A reação foi rápida, incluindo pedidos de boicote e um vídeo do músico Kid Rock atirando em latas de cerveja com um rifle de assalto.
Alyssa Heinsreid, vice-presidente de marketing da Bud Light, e seu presidente, Daniel Blake, já saíram de férias, com fontes dizendo ao Wall Street Journal que a saída temporária não é voluntária.
Um dia antes da parceria de Mulvaney, Heinerscheid revelou seus planos de afastar a imagem de Bud Light de um senso de humor “espinhoso” e “fora de alcance”.
As ações da Anheuser-Busch caíram brevemente durante o pico de contratempos no início deste mês, mas se recuperaram desde então.