Walmart (WMT) agrupa o serviço de streaming em seu programa de associação Walmart+.
de acordo com Jornal de Wall Streeto grande varejista firmou parceria formal com a Paramount Global (Pára) para oferecer serviços de assinatura como Paramount+ e Showtime para membros do Walmart+. A empresa também esteve em discussões com a Disney (dis) e Comcast (CMCSA).
A medida ressalta uma mudança estratégica, pois o Walmart procura avançar com suas guerras de varejo e competir de forma mais adequada com empresas como a Amazon.AMZN), que opera seu próprio serviço de streaming, o Amazon Prime Video.
“Esta é a sobrevivência do mais apto agora”, disse Maribel Lopez, da Lopez Research, ao Yahoo Finance Live em uma nova entrevista (vídeo acima).
“O conteúdo é o que cria aderência no mundo de hoje, e o Walmart não tem isso hoje”, continuou a analista, embora tenha alertado contra o Walmart criar seu conteúdo original, citando seus custos de produção exorbitantes e a quantidade “enorme” de capital inicial necessário.
“Se o Walmart quiser conter suas margens e ter um serviço de conteúdo, deve realmente pensar muito seriamente em ser um canal para outros provedores de conteúdo”, aconselhou ela, chamando de “jogo mais seguro” ir ao mercado com outras plataformas para oferta de assinatura “mais atraente”.
Ela acrescentou que a medida também ajudaria a diferenciar o Walmart durante um período em que os consumidores estão cada vez mais inconstantes sobre quais serviços de streaming assinam.
Segundo dados da empresa de medição de assinantes Antenna, citados por Jornal de Wall Streetcerca de 19% dos assinantes de serviços premium – que inclui Netflix (NFLX), Hulu e Apple TV + (AAPL(HBO Max)WBD), entre outros – cancelando três ou mais assinaturas nos dois anos até junho, em comparação com apenas 6% no período de dois anos até junho de 2020.
Walmart “precisa fazer certo”
Uma assinatura Walmart+, que atualmente custa US$ 12,95 por mês, inclui frete grátis em pedidos, descontos em combustível, além de uma assinatura gratuita de seis meses do Spotify Premium (ver).
A empresa comprou anteriormente um serviço de streaming chamado Vudu, mas em meio a custos crescentes e aumento da concorrência, a plataforma foi vendida para o Fandango da Comcast em 2020.
“Este não é o primeiro rodeio do Walmart em termos de conteúdo”, repetiu Lopez. “Desta vez eles precisam acertar.”
Nota do editor: Este artigo foi atualizado para refletir a seleção do Walmart da Paramount Global como parceiro de streaming do Walmart+
Alexandra é a Correspondente Sênior de Entretenimento e Alimentos do Yahoo Finance. Siga ela no Twitter aliecanal8193 E envie por e-mail para [email protected]
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