Quarta-feira foi o Google será imposto Violar as leis antitruste da UE usando seu domínio na publicidade online para minar rivais é o mais recente de uma série de processos em todo o mundo que atingem o cerne do modelo de negócios da gigante da internet.

O caso foi aberto pela Comissão Européia, o braço executivo dos 27 países da União Europeia, e é a quarta vez que o Google é acusado de violar as leis antitruste europeias nos últimos anos. Neste caso, a União Europeia acusou o Google de seu abuso Regulamentação do mercado de compra e venda de publicidade online.

O anúncio da UE segue acusações semelhantes apresentadas contra o Google pelo Departamento de Justiça dos EUA em janeiro. Há também a autoridade antitruste da Grã-Bretanha Examina as práticas de publicidade do Google.

Os resultados dos processos podem ter implicações significativas para a empresa controladora do Google, a Alphabet. Lucro de US$ 60 bilhões Do anúncio do ano passado. A publicidade oferece suporte a todos os serviços mais populares do Google, incluindo pesquisa, e-mail, mapas e Android, e permite que a empresa os ofereça gratuitamente.

“O Google está presente em todos os estágios da chamada cadeia de suprimentos adtech”, disse Margrethe Vestager, vice-presidente executiva da Comissão Europeia, que supervisiona a política digital e de concorrência, em comunicado. “Nossa preocupação inicial é que o Google possa ter aproveitado sua posição de mercado para seus próprios serviços de middleware”.

“Isso prejudicou não apenas os concorrentes do Google, mas também os interesses dos editores, ao mesmo tempo em que aumentou os custos dos anunciantes”, acrescentou.

As novas acusações contra o Google fazem parte de um esforço de longa data das autoridades europeias para controlar as maiores empresas de tecnologia do mundo. A Apple e a Meta, donas do Facebook e do Instagram, são alvo de uma investigação antitruste. No ano passado, a União Europeia promulgou novas leis antitruste e de serviços digitais para reforçar a supervisão das maiores empresas de tecnologia. Na quarta-feira, o Parlamento Europeu, o ramo legislativo da UE, aprovou um projeto de lei para regulamentar a inteligência artificial.

Nos últimos anos, as autoridades europeias multaram o Google em bilhões de dólares por violações antitruste relacionadas ao sistema operacional móvel Android, serviço de compras e outra parte de seu negócio de publicidade. Todos os casos são encaminhados ao tribunal após recursos legais do Google.

Juntamente com as novas acusações, a Comissão Europeia divulgou o que é conhecido como uma “declaração de objeções” contra o Google, descrevendo por que acredita que a empresa violou as leis antitruste. É uma etapa que pode ser um processo demorado antes que sejam tomadas as decisões finais sobre multar o Google em até 10% de sua receita global ou solicitar outras mudanças em suas práticas de negócios. Uma solução também pode ser alcançada.

O Google discordou da conclusão dos reguladores e disse que “responderia de acordo”.

“Nossas ferramentas de tecnologia de anúncios ajudam sites e aplicativos a monetizar seu conteúdo e ajudam empresas de todos os tamanhos a alcançar novos clientes com mais eficiência”, disse Dan Taylor, vice-presidente de publicidade global do Google. “O Google está comprometido em criar valor para nossos parceiros editores e anunciantes neste setor altamente competitivo. A investigação da Comissão se concentra em um aspecto restrito de nosso negócio de publicidade e não é nova.

Os reguladores europeus começaram a investigar o Google há dois anos, com foco no mercado de publicidade gráfica, que inclui banners e outros formatos de exibição em sites. O Google oferece muitos serviços para anunciantes e editores neste campo. Ele coleta dados para segmentar anúncios, vende espaço publicitário em sites e oferece produtos que atuam como intermediários entre anunciantes e editores que possuem sites.

A Sra. Vestager disse que o Google torna difícil para os rivais competir, controlando uma grande parte da cadeia de fornecimento de publicidade online. Editores como a News Corp reclamam há muito tempo que o domínio do Google limita quanto dinheiro eles podem ganhar com publicidade em seus sites ou com o surgimento de serviços concorrentes.

O European Publishers Council, um grupo da indústria que representa empresas de mídia, elogiou a ação de quarta-feira. O grupo disse que apresentou uma queixa há um ano detalhando como o Google “usou sua posição em detrimento dos editores”.

“Estamos ansiosos para trabalhar com a comissão enquanto o caso continua”, disse Angela Mills Wade, diretora executiva do conselho.