Nova Iorque
CNN
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Dos estádios vermelhos brilhantes do Chicago Bulls ao esquema neon roxo e verde do New Orleans Pelicans, os designs ousados ​​​​- e altamente polarizadores das quadras de basquete estão ajudando a NBA a atrair espectadores pela primeira vez na história. Campeonato da temporada regular.

O torneio foi criado como resultado de um problema perene enfrentado pela liga de basquete. O início da temporada tende a atrair a atenção de fãs novos e antigos, e os playoffs da NBA no final da temporada para determinar o campeão do ano tendem a obter classificações fortes. Mas com uma temporada de 82 jogos, pode ser difícil manter os fãs envolvidos durante o meio da temporada, período de Natal e Ano Novo – especialmente quando a NBA está competindo contra a NFL e a temporada de futebol americano universitário.

O campeonato de temporada da NBA, realizado pela primeira vez este ano, é a ideia da liga de dar um impulso no meio da temporada. Os jogadores competem por dinheiro, com cada jogador da equipe vencedora levando para casa US$ 500.000. As mesmas equipes competem por uma nova copa chamada NBA Cup.

Naturalmente, os proprietários ficarão satisfeitos com qualquer aumento nas classificações. Os direitos de mídia para os jogos da NBA aumentarão após a temporada 2024-2025, e o torneio poderá tornar os direitos televisivos da NBA mais lucrativos para potenciais redes e provedores de OTT.

O torneio será realizado de 3 de novembro a 9 de dezembro e está incluído na programação da temporada regular da liga, e não nos playoffs de final de ano. O torneio consiste em uma fase de grupos e depois uma fase eliminatória, que inclui as semifinais e a final, que acontece em Las Vegas. Prêmio por vencer o torneio: Cada jogador da equipe vencedora recebe US$ 500.000.

Para adicionar mais emoção ao torneio, cada uma das 30 equipes da NBA tem um design de quadra e camisas de jogo distintos. Os novos designs evitam os tradicionais pisos de madeira da NBA.

A ideia parece estar funcionando.

Os jogos em novembro tiveram em média 1,48 milhão de espectadores na ESPN e TNT, um aumento de 19% em relação aos jogos semelhantes de terça e sexta à noite em novembro do ano passado, de acordo com Jornal de negócios esportivosuma publicação do setor.

A ESPN teve uma média de 1,52 milhão de espectadores, um aumento de 20% em relação aos jogos de sexta à noite em novembro passado. A TNT teve uma média de 1,43 milhão de telespectadores, um aumento de 16% em relação aos jogos de terça à noite em novembro passado. (TNT e CNN são propriedade da Warner Bros. Discovery.)

A estratégia da NBA por trás dos designs coloridos das quadras era atrair a atenção – mesmo que algumas das reações às quadras fossem negativas.

“A ideia era atrair todos os torcedores ou mesmo aqueles que mudam de canal com os designs exclusivos dos estádios”, disse a porta-voz da NBA Jacinda Ortiz. “A ideia era garantir que as pessoas recorressem aos tribunais [and] Ele perceberia imediatamente que algo diferente estava acontecendo.

A reação aos estádios coloridos foi mista. Para citar algumas descrições: “Horrível“”horrível” E “Espetáculo de palhaços“.

“Não sou fã de estádios, embora tenha sido uma ótima ideia de marketing”, disse Mark Cuban, proprietário do Dallas Mavericks. (Cubano planeja Ele vende participação majoritária na Mavericks.)

O campeonato da NBA durante a temporada é o exemplo mais recente de adaptação das ligas esportivas para tentar adicionar emoção em um ambiente de mídia cada vez mais competitivo.

A MLB mudou suas regras no ano passado para… Acelere os jogosPor exemplo, enquanto a NFL joga mais jogos na Europa e vai ao ar na Nickelodeon para atrair fãs mais jovens.