A marca de $ 117 milhões do Exército morreu após a prisão de Jonathan Majors?

Perguntas surgiram na segunda-feira sobre o futuro do exército $ 117 milhões Um esforço “seja tudo o que você pode ser” para mudar sua marca, e o serviço e seus parceiros fizeram pouco para responder.

Apenas algumas semanas após uma elaborada cerimônia de lançamento no Museu Nacional do Exército dos EUA, o escritório de marketing do serviço retirou do ar seus dois primeiros anúncios, os únicos lançados até agora para a nova campanha. O Army Times noticiou a mudança pela primeira vez, que se seguiu à prisão no sábado do ator Jonathan Majors na cidade de Nova York sob a acusação de agressão, estrangulamento e abuso sexual de uma mulher de 30 anos.

O advogado do ator negou vigorosamente as acusações em um comunicado no domingo, alegando que as acusações “seriam retiradas em breve” devido a imagens de vídeo e depoimentos de testemunhas – mas seus representantes não responderam a um novo pedido de comentário na segunda-feira.

O Escritório de Marketing do Exército recusou um pedido de entrevista e não respondeu às perguntas enviadas para esta reportagem. A DDB, a gigante da publicidade com um contrato de mais de US$ 4 bilhões para ajudar no marketing do Exército, recusou-se a responder às perguntas e encaminhou-as ao Exército.

Ainda não está claro qual será o custo direto de extrair anúncios de transmissões ao vivo e da web. As redes de televisão geralmente exigem que os anunciantes paguem adiantado pela transmissão, e as políticas de cancelamento variam de acordo com a rede ou meio. Às vezes, os anunciantes conseguem obter créditos para compras futuras.

Os novos anúncios “Seja tudo o que você pode ser” foram onipresentes durante as primeiras rodadas do March Madness, o torneio de basquete masculino da NCAA, e os profissionais de marketing do Exército estarão no local para o festival de fãs da Final Four no Texas para fazer o teste pessoal. Marketing que vai além de recrutadores virando a mesa. O site de notícias esportivas Sportico informou que os comerciais pré-pagos de 30 segundos para o jogo final deste ano custam entre US$ 2,2 e US$ 2,3 milhões, embora não esteja claro quantos espaços os militares compraram.

Mas se a pausa nos dois pontos atuais se tornar permanente, os custos podem aumentar rapidamente. Uma parte desconhecida, mas significativa, dos $ 117 milhões que a secretária do Exército, Christine Wermut, disse que a nova campanha solicitada foi para o desenvolvimento criativo e produção de publicidade cinematográfica.

Para complicar ainda mais as coisas, surgiram manchas Credo III E Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania Brilhe como um narrador na tela. Majors ou sua silhueta aparece na tela por mais de um minuto da versão de 90 segundos de um anúncio, “Overcome Obstacles”. Isso significa que remover um ator exigiria uma refilmagem cara ou a produção de uma rodada totalmente nova de conteúdo criativo.

Mas nem tudo está perdido, provavelmente.

Alguns dos elementos da reformulação da marca de nove dígitos, que os executivos de marketing detalharam ao Army Times em uma visita de fevereiro ao escritório de Chicago, não exigiriam uma reformulação da marca, mesmo que o serviço encerrasse permanentemente os principais vídeos. O Exército não precisará replicar custos únicos, como grupos de pesquisa que definem o lema “Seja tudo o que você pode ser”, desenvolvendo ativos de marca como logotipos e fontes e desenvolvendo um novo campo de carreira para um oficial de marketing.