A Apple abriu negociações nas últimas semanas com grandes organizações de notícias e publicações, buscando permissão para usar seus materiais no desenvolvimento de sistemas generativos de inteligência artificial pela empresa, segundo quatro pessoas familiarizadas com as discussões.

A gigante da tecnologia lançou acordos plurianuais no valor de pelo menos US$ 50 milhões para licenciar o arquivo de artigos de notícias, disseram pessoas familiarizadas com as negociações, que falaram sob condição de anonimato para discutir as negociações delicadas. As organizações de notícias contatadas pela Apple incluem Condé Nast, editora da Vogue e The New Yorker; NBC Notícias; e IAC, proprietária da People, The Daily Beast e Better Homes and Gardens.

As negociações representam um dos primeiros exemplos de como a Apple está tentando alcançar os rivais na corrida para desenvolver inteligência artificial generativa, que permite aos computadores criar fotos e conversar como humanos. A tecnologia, que os especialistas em IA chamam de redes neurais, é criada usando grandes conjuntos de imagens digitais ou texto para reconhecer padrões. Por exemplo, ao analisar milhares de fotos de gatos, um computador pode aprender como reconhecê-los.

Microsoft, OpenAI, Google, Meta e outras empresas lançaram chatbots e outros produtos baseados nesta tecnologia. Essas ferramentas podem mudar a forma como as pessoas trabalham e gerar bilhões de dólares em vendas.

Mas a Apple tem estado ausente da discussão pública sobre inteligência artificial e o seu assistente virtual Siri permaneceu praticamente estagnado na década desde o seu lançamento.

Uma porta-voz da Apple não quis comentar. Durante uma ligação com analistas no mês passado, o CEO Tim Cook disse que a Apple tinha um trabalho “em andamento” relacionado à inteligência artificial, mas se recusou a entrar em detalhes.

Algumas editoras abordadas pela Apple foram indiferentes à oferta. Depois de anos de acordos comerciais intermitentes com empresas de tecnologia como a Meta, proprietária do Facebook, os editores tornaram-se cautelosos em fazer negócios com o Vale do Silício.

Muitos executivos do setor editorial estavam preocupados com o fato de os termos da Apple serem muito amplos, segundo três pessoas familiarizadas com as negociações. A oferta inicial cobria uma ampla licença para editores de arquivos de conteúdo publicado, com os editores potencialmente expostos a quaisquer responsabilidades legais que pudessem surgir do uso de seu conteúdo pela Apple.

A Apple também tem sido vaga sobre como pretende aplicar IA generativa à indústria de notícias, um risco competitivo potencial dada a grande audiência da Apple para notícias em seus dispositivos, disseram as pessoas.

No entanto, alguns executivos de notícias estavam otimistas de que a abordagem da Apple poderia eventualmente levar a uma parceria significativa. Duas pessoas familiarizadas com as discussões deram uma nota positiva sobre as perspectivas de longo prazo do acordo, comparando a abordagem da Apple ao pedir permissão com o comportamento de outras empresas habilitadas para IA, que foram acusadas de buscar acordos de licenciamento com organizações de notícias depois de fazê-lo. Eles já usaram seu conteúdo para treinar modelos generativos.

Nos últimos anos, os executivos da Apple têm discutido como coletar os dados necessários para construir produtos generativos de IA, segundo duas pessoas familiarizadas com o trabalho. Alguns de seus concorrentes foram acusados ​​de disponibilizar material escrito online sem obter permissão dos artistas, escritores e programadores que o criaram, resultando em inúmeras ações judiciais de direitos autorais.

A Apple tem sido relutante em obter informações da Internet, em parte devido ao seu compromisso com a privacidade. Após a aquisição da startup de análise social Topsy em 2013, a liderança da Apple pediu à Topsy que parasse de coletar informações do Twitter, dizendo que isso violava a política da empresa contra a coleta de dados sobre clientes da Apple, que também poderiam postar essas informações no site de mídia social. Duas pessoas disseram.

A explosão da IA ​​suscitou preocupações entre os gestores de notícias, muitos dos quais temem que produtos de IA generativos, como o ChatGPT da OpenAI, possam atrair leitores que, de outra forma, poderiam consumir as suas notícias em plataformas para os seus assinantes e anunciantes.

As organizações de notícias impressas, que há décadas viram os seus lucrativos negócios de classificados dizimados por concorrentes online, têm sido particularmente cautelosos ao fechar acordos com organizações de IA, agindo com cautela com foco na preservação dos seus negócios existentes.

Em comunicado, um porta-voz da OpenAI disse que a empresa respeita “os direitos dos criadores e proprietários de conteúdo e acredita que eles deveriam se beneficiar da tecnologia de IA”, citando seus recentes acordos com o American Journalism Project e a editora alemã Axel Springer.

“Estamos otimistas de que continuaremos a encontrar formas mutuamente benéficas de trabalhar juntos para apoiar um rico ecossistema de notícias”, disse um porta-voz da OpenAI.